1、功用性
标志的本质（zhì）在于（yú）它（tā）的功（gōng）用（yòng）性。经过（guò）艺（yì）术设计的标志（zhì）虽然具有（yǒu）观赏价（jià）值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了好用。
2、识别性（xìng）
标（biāo）志的特点是（shì）各具面貌，易（yì）于识别，显示事物自（zì）身特征，标示（shì）事物间不同的（de）意义，区别与归属是标志（zhì）的主要功能。
3、显主性
是标志又一重要特点，除（chú）隐形（xíng）标志外，大（dà）多数（shù）标（biāo）志（zhì）的（de）设置就（jiù）是要引起（qǐ）人们注意。因此色（sè）彩强烈醒目（mù）、图形简练（liàn）清晰，是标志通常具有的特征。
4、多样性
标志种类繁多、用（yòng）途广，无论从其应用形式、构（gòu）成（chéng）形式、表现手段来（lái）看，都有着丰富的多样（yàng）性（xìng）。
5、艺术性
凡经过（guò）设计的非自然标志都具（jù）有艺术性（xìng）。既符合要（yào）求，又符合美学（xué）原则。给人以（yǐ）美感，是对其艺术性的基本要（yào）求。
6、准确（què）性（xìng）
标志无论（lùn）要说明什么（me）、指示什么，无论是寓意（yì）还（hái）是（shì）象征，其（qí）含（hán）义（yì）须（xū）准确。先要易懂，符合人们认识心理（lǐ）和认识（shí）能（néng）力（lì）。
7、持续性（xìng）
标（biāo）志（zhì）与广告或其它宣传品不同，一般（bān）都（dōu）具（jù）有（yǒu）长期（qī）的使（shǐ）用价值，不轻易改动。
8、审美性
标志设计是一个（gè）符号而（ér）已，标志的意义在（zài）于以（yǐ）对应的方式把一个复杂（zá）的小物用简洁的（de）形式表达出来。标志是设计中的（de）“小品’，但也是设计中很难的。它其有以（yǐ）小见大、以少胜多、以一当十的选（xuǎn）择性特点（diǎn）
